Volkswagen Canada
Faire le pont entre l’héritage et l’avenir électrique chez les concessionnaires à travers le Canada
Volkswagen Canada a réintroduit une icône, l’ID. Buzz, mélange d'héritage et d'innovation. L’objectif était de transformer un lancement de véhicule en une expérience de marque pleinement immersive, reliant l’héritage de l’emblématique VW Bus 1950P au style de vie et à l’innovation grâce à des produits stratégiques.
Comment introduire un nouveau véhicule sans perdre l’âme de celui qui l’a précédé, tout en créant une expérience immersive, significative et partageable à travers un réseau national de concessionnaires ?
Volkswagen Canada avait besoin d’un lancement qui transformerait les concessionnaires en destinations, tout en apportant la VW ID. Mode de vie BUZZ à la vie.
Une expérience qui fait le pont entre passé et futur.
Staples Promotional Products l'équipe créative et de marchandisage s’est associée à Volkswagen Canada pour transformer ce lancement en une expérience de marque totalement immersive.
Réinventer l’héritage des P et des roadtrips de VW grâce à une pièce d’identité personnalisée. Buzz paddleboards ont été déployés dans 140+ emplacements comme cadeaux premium pour les cinq premiers acheteurs de chaque concession, créant un lien audacieux et mémorable avec l’histoire de la marque.
Transformer les concessionnaires en environnements de marque interactifs avec des expositions inspirées du camp, des découpes grandeur nature, de faux feux de camp et des panneaux routiers conçus pour stimuler le partage social organique et le contenu généré par les utilisateurs.
Ils conçoivent des vêtements inspirés du rétro, allant de t-shirts ringer vintage aux chapeaux seau et chandails à capuchon en molleton, fusionnant des silhouettes nostalgiques avec un style moderne et reflétant l’ID. Buzz lui-même.
Bâtir une collection cohérente de produits dérivés lifestyle, allant de récipients à boire durables aux accessoires, étendant la marque au-delà du véhicule et dans la vie quotidienne.
Intégrer les produitP dérivéP à l’événement de lancement national comme une expérience centrale, rappelant aux participantP que l’histoire de la marque Volkswagen a toujours dépassé largement la mobilité et s’est profondément implantée dans le style de vie.
Les concessionnaires sont devenus des moments immersifs de marque. L’excitation coast-to-coast. Concessionnaires, fans et premiers acheteurs ont partagé cette expérience. Transformer la marchandise en buzz.
L’ID. Buzz avait déjà une legacy. Nous l’avons célébré à travers des produits dérivés qui relient et inspirent l’héritage de la marque.
Avec Volkswagen, nous avons transformé l'ID. Buzzer pour plus qu’un simple lancement. Nous en avons fait une expérience AMOUR DE MARQUE que les gens pouvaient ressentir, partager et se souvenir.
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